享有“中国跨栏王子”美誉的刘翔，在国际田联系列大奖赛上捷报频传，自取得法国站110米栏冠军后，又在萨格勒布站拿下一枚珍贵的金牌。8月18日，他将出征雅典奥运会，肩负起在今年奥运会的田径赛场上为中国军团夺牌的重要使命。身为千里马轿车的品牌形象代言人，刘翔所取得的每一个成绩都牵动着东风悦达起亚员工的心。自从今年初，一贯以动力著称的千里马轿车选择刘翔作为代言人后，东风悦达起亚就将关注奥运会作为企业支持中国体育事业的主要内容，不仅组织了主题为“千里马动力竞技场”的全国巡回活动，还发起了

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为刘翔助威的签名活动，把“更快、更高、更强”的奥运精神贯穿于企业行为中，力图将东风悦达起亚所弘扬的“心有多野，未来就有多远”的千里马精神发扬光大。

　　“支持刘翔争第一，我们的销量也要争第一”———这是东风悦达起亚员工的愿望。虽然逆境求胜并非易事，但是千里马轿车始终坚持以稳定的品质、完善的售后服务水准、强大的销售网络，使产品价值得到更大程度的提高，以此作为决胜中国经济车市场的利器。与支持奥运活动相映生辉的是，千里马在今年上半年的销量也保持了惊人的增长势头。在全国轿车市场处于低迷的状态下，千里马高举一步到位的价格大旗，在竞争品牌价格全面跳水的局势面前，逆风飞扬，一至六月销量达到36562台，同比上升了40%。这一颇有震撼力的数字，为千里马赢得了经济型轿车“销量第一”、“市场份额占有率第一”、“单个网点销售量第一”三项桂冠。

　　在现代营销理论中，树立一个产品形象代言人是很多品牌的选择，然而成功者寥寥。纵观千里马的品牌形象代言人选择策略，应该说可以算得上是少数成功的范例。代言人刘翔的职业———跨栏运动员所具有的速度、力量与技术的特征，象征着千里马雷霆动力的特点。刘翔所表现出“今天的第二，明天的第一”的精神内涵又符合千里马的精神实质。这种追求第一的精神最终成为激励品牌不断前进的动力，与产品的市场表现不谋而合，使代言人精神与品牌精神达到了完美的和谐与统一。“赛场上的第一”代言着“市场上的第一”，“市场上的第一”支持着“赛场上的第一”，二者相互辉映，达到了双赢境界。

　　作者：青藤

　　(来源：中国体育报）