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纪念品出人意料竟然滞销 一切皆因“奥运”标签太贵

http://sports.sina.com.cn 2004年08月11日 11:56 《足球·劲体育》

  特约记者胡马报道 离雅典奥运会开幕还有两天了,各个国家的运动队、记者,以及观光游客已经纷纷抵达雅典。按常理,奥运纪念品在这个时期应该进入一个旺销期,可是据记者观察,可能由于价格偏贵的原因,奥运会纪念品暂时出现了小小的滞销。

  其实,在雅典很容易就可以买到奥运会纪念品,无论是街边的商店,还是超市,甚至在奥运会主新闻中心的楼下都有出售纪念品的专柜。不过,记者发现,购买的人并不多,
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就连人来人往的超市,也很少有人在奥运纪念品专区驻足停留,而主新闻中心楼下的专柜更是门可罗雀,记者每次从门口路过,里面总是只有销售人员。究其原因,一个字“贵”,本来不怎么值钱的东西,印上奥运标记之后,就会贵好多。在超市,挂在普通物品专区的一件圆领衫最多不过10欧元,而在奥运纪念品专区,一件印有雅典奥运会会徽标记的圆领衫,最便宜的一种也要卖22.9欧元,贵的则卖到26.2欧元。

  雅典奥运会的纪念品不仅包括吉祥物绒毛玩具,还包括书包、眼镜、杯子、雨伞等用品,圆领衫、帽子、鞋、袜等穿的以及纪念币、纪念章和邮票等收藏品。品种如此繁多,可见雅典奥组委在发放标志商品营销许可证上下足了功夫,才可以把奥运商品开发到如此细致。当然,发放标志商品营销许可证,会给雅典奥组委带来不菲的收入,因为在商品上使用奥运会标识、徽记、吉祥物等标识,必须向组委会购买营销许可证,而费用一般是每类商品利润额的10—15%。据了解,亚特兰大奥运会仅T恤衫就售出3000万件,而悉尼奥运会就曾通过此项收入进账达2.13亿美元,占全部收入的11%。有了以往奥运会成功的典范,雅典奥组会有理由相信自己也能获得不错的收益。

  在奥运会纪念品中,吉祥物绒毛玩具一向是最受欢迎的,与以往奥运会只有一个吉祥物不同,雅典奥运会的吉祥物是一对兄妹,名叫雅典娜和费沃斯。如果用最便宜的价格把他们买齐,最少也需要准备6欧元,因为一个比巴掌大不了多少的吉祥物就要2.99欧元,再稍微大一点的吉祥物就涨到了3.99欧元。从把吉祥物设置成两个,也许就能看出雅典奥组委的精明,因为按照购买习惯,一般人都会一下子买齐一对。可是再精明的人,都无法完全地控制市场,如今奥运纪念品不旺销,着急的也许就不仅仅只有商家了吧?

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