从“姚明一代”球鞋正在热卖，到真假乔丹品牌干仗，第十四届中国国际体博会引发了对体育品牌法制化管理的思考。

　　在体博会上“姚明一代”品牌的展台前，姚明的名字吸引了众人的目光。前来洽谈的客户还真不算少，包括香港地区的一家客户表示想成为“姚明一代”品牌的当地代理销售商，有的还当场就下了订单。在现场，两位观展商的一番对话挺有意思：“姚明出过鞋子吗

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？”“不知道，不过现在一沾上姚明两字，一定好卖，先订一批试试看。”其实，这个品牌与姚明本人并无任何瓜葛，负责品牌开发的上海大鲨鱼体育用品有限公司的倪新愉表示：“我们的鞋子和耐克、锐步的姚明鞋不是一回事，与姚明将来出自己品牌的鞋子更无关。我们只是注册了‘姚明一代’的商标，生产高端运动鞋和服装。”据了解，该公司早在2001年就在工商局注册了“姚明一代”的商标，并开始生产运动鞋和体育服装。

　　注册了姚明的商标，这算不算侵权？这家公司的当家人说：“我们比姚明本人注册在先。”2003年姚明赴NBA崭露头角后，姚明的父母为了保护儿子的利益，去工商部门成功注册了几十种“姚明”产品，但运动鞋、服装两类早已在两年前就被上海大鲨鱼体育用品公司提前注册。这算不算抢注？此间记者请教了工商局商标注册专家邢冬生，他表示抢注要有“恶意注册”这个前提，并不是一定要人叫“姚明”才能注册“姚明”这一商标。据悉，姚明的代理人曾对“姚明一代”提出过质疑，但拿不出有力证据。

　　若不属于“恶意抢注”的话，那就不得不佩服这家公司聪明的做法和几年前独到的眼光。专业人士分析，“姚明一代”最后的结局很可能是，将来在市场上站住脚后，被“姚之队”高价收购。双方打不起官司的原因有两点：一是“姚明一代”谈不上做“砸”了姚明的牌子；二是姚明也不会太较真，毕竟这家公司与姚明母队东方大鲨鱼队关系密切，并拥有该队的市场形象代理权。

　　无独有偶，体博会上一家取得乔丹品牌国内独家代理权的企业发现，在同一展馆内还另有两家展商也准备展出以“乔丹”命名的运动鞋。于是，三方之间的冲突在所难免。但这里不是追究品牌法律问题的场所，结果也不了了之。打名人牌，是市场经济中一种颇为常见的推广手段，但如何在法律的范围内有序运作，是值得有关部门思考的课题。

　　作者：平萍

　　（来源：中国体育报）