在三大球中，通常都是男子项目的影响力和观赏性远远超过女子，尤其是男足和女足、男篮和女篮之间更是有着极为悬殊的差距。然而在本届奥运会的沙滩排球项目中，却出现了女子比赛场场爆满、男子比赛上座率不理想的场景。

　　这倒不是因为男女运动员在沙滩排球的技术方面存在着多少差异，起到决定性作用的其实是他们身上的泳衣。女运动员身穿比基尼泳衣参加比赛的场景，被认为更为贴近这项

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运动的“沙滩”本质，那些男性观众之所以会放弃对抗更激烈的室内排球来到沙滩边，主要目的是为了观赏这些女选手的肌肤所体现出的那种青春、健康的气息。相比之下，沙滩排球的男运动员们由于只能用长长的沙滩裤包裹住自己的漂亮肌肉，很难吸引到女性观众的关注，更不具备与女子项目争夺男性观众眼球的资本，上座率不及女子比赛一半也就成为理所当然的结果。

　　服装对于一项运动的影响力不仅仅体现在沙滩排球上，国际排联前几年就曾经要求女排运动员必须穿着紧身球衣，而推出这一极具争议性决定的初衷，是国际排联希望为这项运动多注入一些性感的元素，从而增加女排运动对于观众的吸引力。即使在本已十分走红的男足项目中，意大利国家队也曾经在2000年欧洲杯之前推出紧身球衣，并且为其赋予了“性感足球”的概念。虽然这种能够展现球员出色身材的球衣没有为球队带来欧洲杯或是世界杯的冠军，却让这些意大利帅哥们从女性观众那里获得了更多的尖叫声。

　　或许有人会用“庸俗化”这个词去指责观众的取向，乃至将国际排联或是意大利足协的决定视为是迎合低级趣味。但是如果换个角度来考虑问题，如果奥运会仅仅意味着一连串缺乏生气的数据之间的比较，那么它是否还能维持对于人们的吸引力？顾拜旦当初选择了“更高、更快、更强”作为奥运会口号，早期的奥运会也的确更侧重于一些“实打实”的项目，诸如田径、游泳和举重等等，这些运动强调的就是对于数据结果的追求，其过程本身却往往缺乏观赏性。

　　然而随着体育运动的不断发展，人们除了希望从比赛中感受运动员挑战极限的精神之外，也开始用一种更为娱乐化的眼光来看待体育比赛，希望从中多获得一些轻松、趣味以及赏心悦目的内容。因此在原先的“更高、更快、更强”标准之外，“更美”逐渐成为人们对于奥运会的一种全新需求。而在奥运会已经高度商业化的今天，是否受到观众欢迎也成为国际奥委会增加项目的重要标准。

　　比如多年前曾经出现过跳水运动由于对观众吸引力不足而将被清除出奥运会的传闻，但是随着推出了更具观赏性的双人项目之后，跳水不但继续在奥运会中占据了一席之地，而且金牌数也从原先的四枚上升到了八枚。这个例子足以证明，观众的关注程度将在很大程度上决定一项运动的地位和生命力，因此未来在体育领域内，很可能会出现部分运动项目越来越强调取悦观众的趋势。