| 天府早报：奥运烧钱火光熊熊 |
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| http://sports.sina.com.cn 2004年08月27日 03:49 天府早报 |
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体育大国要“大”到实处 中国是否体育大国，原来是个伪问题。需要探讨的是，代表团官员们为何如此看重金牌—————难道他们不知道，即便中国拿了一百枚奥运金牌，也并不意 味着能改变百姓的体育生活；他们不知
道，所谓的“奥运工程”，其实质不过是 “面子工程”、“政绩工程”，和一些地方狂建巨型广场、搞灯光工程有何分别？ 代表团官员们当然知道，可他们还是我行我素，原因多多，最根本的原因，还在于民间的狭隘心态(或可点明为“弱国心态”)。当百姓们普遍把金牌的意义无限扩大化，将奖牌榜的位次当成国家在世界上的位次看待时，官员能不看重金牌？一旦激起“民愤”，还不等着下台？ 所以，关键的问题在于民众，要让普通民众知道—————中国的强大，已不需要靠“奥运工程”作证明。即便我们一 块金牌没拿，谁又敢否认中国在世界上 的重要位置？ 所以，当老百姓不再过度关注金牌，而会为身边有多少体育场馆而抗争时；当他们有勇气频繁追问从自己缴纳的税金投向哪些体育事业时，中国才有成为体育大国的可能。 到目前为止，中国香港并未拿到奥运金牌，可谁能否认其体育成就—————这个弹丸之地，到处都是体育场馆啊。 在金牌与可供百姓锻炼的场馆之间，我 们当然选择后者。(特约记者舒桂林) 主办国奥运就该“少花钱多办事” 奥运会自1984年来成为赚钱的机器，组办奥运会可以名利双收。虽然奥运会的组办费用越来越高，但申办国仍然趋之若鹜。不过，要注意的是奥运会赚钱是由前提条件的———要看主办国的商务开发能力以及城市原有的基础条件。这次雅典奥运会可能是奥运史上又一转折点，因为雅典奥运会将亏损。 “9.11”让奥运赚钱困难 在过去25年中，奥运会的规模越来越大，导致费用也越来越高。据估算，每增加一名运动员的花费是3万美元，每增加一名新闻记者的花费是1.5万美元。 在“9.11”后，安保成为赛场外的头等大事。仅安全费用，雅典奥运会就耗费达12亿美元，创下历史最高纪录，是亚特兰大奥运会的50倍。 最后是在场馆建设和城市交通改造方面的投资，这取决于举办城市，像美国的洛杉矶奥运会和亚特兰大奥运会，当地大量利用了大学的体育场馆和学生宿舍，只是修建了一两个主要的体育场。而这次雅典奥运会的35个场馆，80%是新建场馆。 到目前为止，本届奥运会雅典已耗费70亿美元，分析师现在预测，最终的耗资可能将达到125亿美元。对雅典来说要想盈利，在如此高的花费情况下，无疑增加组委会运作的难度，对他们来说可以说是不可能完成的任务。 汉城奥运赚3亿美元成往事？ 1984年，美国商人尤伯罗斯改变了以前奥运会巨 额亏损的局面，把奥运会变成一个赚钱的机器。1984 年洛杉矶奥运会盈利2.5亿美元；1988年汉城奥运会 的成本为40亿美元，但这届奥运会盈利3亿美元，开创了官办奥运会盈利纪录；1992年巴塞罗那奥运会 总投资为96亿美元，最终盈利500万美元；1996年亚特兰大奥运会盈利1000万美元；2000年悉尼奥运会 组委会的收入达到17.56亿美元，比7年前悉尼获得 奥运会主办权时预计的高出了80%，最后盈利1亿多 美元；2004年雅典奥运会，投资72亿美元，亏损！ 赚钱公理：少花钱，多收钱 怎样减少投资，利用现有的资源是奥运会组办 者在申办奥运会前就该考虑的事情，同时还得考虑 奥运会之后，这些新建的场馆的利用价值。雅典之所 以不能赚钱，其一在于新建场馆太多，35个场馆，其中新建80%，其二在于这些场馆对于一个不是很大 的城市而言是奢侈品。相对雅典而言，北京在这方面有优势。因为雅典不是大城市，而北京是！ 其实，在这方面北京组委会已经意识到这个问题，今年7月底2008北京奥运会主体育馆鸟巢的停工就说明了这点。 在考虑少花钱的基础上，还要花更多的心思考虑怎样收回更多的钱。目前，奥运会主要收入有：电视转播权、国际赞助、门票收入以及发售纪念品等。除了直接的收入以外，举办奥运会更可以促进关联产业，如通讯、交通、旅游、餐饮等行业的发展。 而雅典除了在销售电视转播权上收入颇丰外，在门票和其他商务开发上并不是很成功。同时，在奥运会期间，希腊的旅游销售额还下降了，让希腊人大失所望。这可能和他们的功力不 足有关。 4年后的北京会怎样，我们拭目以待！ 早报雅典专电特约记者王涛 宠儿靠金牌暴富的“极少数” 在奥运会上斩金夺银的运动员不仅会得到各种奖金，同时他们往往一夜之间就成为商家的宠儿，许多人甚至在奥运会开始之前，就早早地开始了他们的商业之旅。 早在奥运会开始前好几个月，美国泳坛“神童”菲尔普斯就已经吸引了很多公司的注意力。今年年初，美国维萨信用卡公司、欧米茄手表和美国电报电话公司已经和他签订了合作意向书。著名体操选手保罗·汉姆也在几个月前和维萨信用卡公司签订了合同，同意这个公司使用他的脸部肖像。澳大利亚的飞鱼索普，在奥运会前仅同阿迪达斯的广告合同就已达到500万美元，而一位体育行销专家称：雅典奥运会上的披金戴银将近一步巩固索普作为澳大利亚运动员收入第一的地位。估计，奥运会后，索普的商业价值立即上升了25%，而接下来的1年中，他的赞助收入将由原来的每年300万美元突破到600万美元。 早报雅典专电特约记者王涛 参赛国金牌战就是一场经济战 有传言说，中国军团的每块金牌耗资7个亿。暂不管这一说法是对是错，这里仅截取纯竞技体育的几个耗资片段就可以举一反三，看出每块金牌的背后究竟沉淀了多少储备资金。需要指出的是，奥运会实际上就是一场经济战，国内国外都是如此，这里不存在着“中国国情”。 羽毛球：省队球拍年耗14万 如果说重竞技项目的投资多半倾向于个人，那么像乒乓球、羽毛球等“轻量级”项目的投资成本又是怎样的呢？ 一地方羽毛球队领队曾算过一笔明细账：“一个球按批发价一块钱计算，我们一个月就要打废2000多个球，这就是两千元；一个凑合用的球拍也得几千块，我们队一个月轮流换也得四五把，但再怎么省，一年花在球具等必要器材上的最起码要14万元！” 14万元！这笔钱只够部分主力训练，如果将替补都全线调动起来，在此基础上的追加预算还要以3倍、甚至5倍计算。 田径：一副跨栏1万 当刘翔以傲然身姿驰骋于奥运赛场，是否想过，国家为一位尖子选手究竟花了多少钱？一位田径教练感叹道：“刘翔一副跨具就值1万块！” 据了解，包括中长跑、竞走、举重、柔道等耐力型项目均急需追加投资。某地方举重队教练透露说：“以前我们训练队员不太重吃，条件稍好点也就是大鱼大肉，现在看不行了。我们地方队条件差些，有时候能让队员补齐能量就很不错了，国家队就不一样，不仅要吃得饱更要吃得好、吃得科学，要有一整套的营养配方……” 赛艇：一条艇30万美元 赛艇、皮划艇项目将成为北京奥运新的金牌增长点，与其他项目相比，这一项目对器材的依赖更为特殊。由于这一项目中国起点低、基础薄，专项体育器材如赛艇、桨具国内厂家根本无法生产，所以由船到桨均须从国外进口，一条艇就要30万美元。 据悉，最有希望冲击奥运金牌的赛艇8人单浆、4人皮划艇的全套器材均从德国定做进口，比赛用艇到训练艇起码要预备3条，两项就要6至7条，仅此一项即二三百万美元，折合人民币2000多万元。 自行车：3000万只够造场地 如果为这点“小钱”操心只能说是自寻烦恼了，著名自行车教练李洪新有一句豪言至今余音绕梁：“中国自行车选手完全有实力夺取世界冠军，但现在国内几乎没有优良场地，给我3000万元造场地，我保证能培养出奥运冠军来！” 一个自行车冠军等价3000万元，这绝非危言耸听。据了解，国外选手基本都在室内的木制场地训练，这种场地无论对选手竞技水准的提高，还是对运动员的身体保护均裨益多多。而中国选手只能在石制场地艰苦训练，场地质地不同严重影响了水平的提高，而由此造成的伤病隐忧更直线蹿升，自行车队最忌讳说“摔”字，这种忌讳有一半因恶劣场地条件所致。 马术：一匹纯种马价值数百万 马术是中国军团梦寐以求的“旗帜性金牌”，北京奥运会势必对这一影响巨大的标志金牌发起冲击，而夺取金牌的关键却“在马不在人”。但引进一匹纯种马的费用就高达几百万人民币，而引进后的饮食、保养费用更是惊人，一匹纯种马一年轻松吃掉100万元！ 能不能培养自己的国内马种呢？专家指出，国内多为杂交马，素质差，也曾试图将本国马与国外优良马种交配，但均以失败告终。“中国汉朝时曾有一种‘汗血宝马’，据说是夜行八百、日行一千，马体出汗为红色，这种马现在可能还有，我们现在正努力寻找。”某专家表示，但即便找到如何养喂、护理也是难题。 按国际常规，比赛用马出国比赛须包机，须有特制笼箱。“为保护马的关节，不能跪只能站，但还不能让马太疲劳，要是马因水土不服，犯了头疼感冒，光医药费就得十几万不止的花费。” 早报雅典专电特约记者王涛 |
