陈均

　　随着体操队、乒球队的相继落马，很多人自然联想到了近来热播的电视广告，片中李小鹏、王皓等奥运明星都一一亮相，于是有好事者叫嚣：“都是广告惹的祸。整日忙于作秀，怎能赛出好成绩。”想到这不禁让人憋闷，且不说某些人的“事后诸葛”，仅仅一个广告就能让我们的奥运健儿功败垂成，那每逢大赛我们是不是要请风水先生祭坛作法呢？老实

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说，体育产业市场化本是大势所趋，我们的体育健儿应当身体力行，至于拍几个广告更无伤大雅。

　　竞技体育永远逃不过“成王败寇”这句古话，胜者可以享受顶礼膜拜，负者非但逃不了干系，陈年旧账也要翻出来数落。造化弄人，此次体操队、乒球队就不幸成为了受害者，因为赛前几个广告，失利后便落下话柄，招致流言蜚语，可以说我们的奥运健儿真比窦娥还冤。

　　诚然比赛失利需要认真总结，但被一些人归咎于“投身广告，难以自拔”，这岂不让人啼笑皆非。客观分析我们的优势项目之所以失利，一方面是临场发挥不够理想，另一方面强劲的对手也给我们形成了巨大阻碍，而“广告论”无疑危言耸听。都说“十年磨一剑”，但凡头脑清醒的人都知晓，一块奥运金牌凝结了运动员多年来的辛勤汗水，绝非临阵磨枪可以换来，我们的奥运选手利用训练之余拍几个广告当然不会影响他们的技术发挥，如果要被人归结为“为了赚钱，为了曝光，影响了训练”，那这些人大可问问我们的主管部门，是他们安排了每一次广告的拍摄；如果非要上纲上线，枉加揣测，我们的领导也当被参上一本。

　　如今早已不是当年计划经济大锅饭的时代，每一个行业都得进入市场，体育也不例外，利用运动员的明星效应促进产品的热销可以使厂家得益，而对于运动员本身，这也有百利而无一害，可观的经济收入倒在其次，凭借媒体的传播作用可以大力宣传运动员、运动队，可以吸引更多的关注者。

　　在西方，体育产业被称为“无烟工业”，几乎每一个著名运动员都得到了彻头彻尾的包装，如果没有那么多广告商的倾力协助，贝克汉姆只不过是个擅长右脚踢球的运动员，詹姆斯也不会瞬间家喻户晓，而皇马运动衫的热销，骑士队惊人的上座率也得益于此，反观这些与运动员强强联合的公司也得到了回报，阿迪达斯公司占据了欧洲大部分的市场，耐克更成为篮球系列产品中独一无二的霸主。

　　当然在我们身边也有鲜活的例子，田亮、郭晶晶代言的澳的利“亮晶晶”系列食品就取得了不错的市场效果，而我们的两位主角在奥运赛场同样风光无限，运动员的成绩来自于平时的刻苦训练，来自于赛场上的奋力拼搏，而适当的社会活动只会丰富他们的生活，这里很想借用跳水队教练周继红的一句话“我们的运动员不能只知道109C、207B，参加一些必要的活动对于他们的人生也是一种丰富，有时还能延长他们的运动生命。”