奥运会是各个国家和地区运动员之间竞技实力和能力的较量，也是全球范围内空前激烈的新闻和媒体大战的根由。道理很简单，正是媒体将奥运会的精彩与无奈、胜负与悲欢等传导给人们。

　　奥运会是各个国家和地区运动员之间竞技实力和能力的较量，也是全球范围内空前激烈的新闻和媒体大战的根由。道理很简单，正是媒体将奥运会的精彩与无奈、胜负与悲欢

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等传导给人们。

　　更重要的是，当今的媒体在将奥运会炒得热翻天的同时，其自身也成为大众瞩目的焦点。

　　中国的媒体对奥运会的热情恐怕在世界范围内也难以找到对手。比如新华社在雅典的奥运会新闻中心租用了220多平方米的工作平台，保持24小时不间断发稿，比如中央电视台在前方租用了400多平方米的工作平台和机房，将在一、二、五套累计播出1400多个小时的奥运节目。

　　各类报纸出版奥运会特刊的更是不计其数，在这场新闻大战中，专业体育报、都市报甚至党报都没有放过大力报道奥运会的机会。一些报社不仅推出了专门的奥运特刊，而且很早就与自己的广告和招商结合在一起。而栏目的创新、专家的约请、选题的创意、图片的加工等无一不在告诉我们一个事实：奥运会是媒体无法拒绝的一道新闻大餐。

　　我记得著名的社会学家，也是对体育颇有研究的布尔迪厄在一本名为《关于电视》的小册子里表述过这样一个观点：媒体的最大问题和悖论就是陷于相互雷同和复制的怪圈。

　　从这个意义上说，本届奥运会中国媒体铺天盖地地提出奥运会报道的栏目、版面和特刊，或许是值得商榷的。

　　有没有必要和可能摆脱事实描述、观点阐发乃至媒体战略都雷同的问题呢？我认为有必要，也有可能。

　　首先，许多地方电视台乃至央视内部其他台之间的竞争本来是可以避免的。获得境内独家奥运会电视转播权的央视体育频道在节目类型设置上几乎全部覆盖，连奥运会赛场画面都不能使用的地方媒体有多少机会从这里抢占市场呢？

　　其次，部分网站之间的竞争也可以避免。国际奥委会早在悉尼奥运会后就宣布，在2010年前，国际互联网不得播放奥运会的赛况。网站一窝蜂地想去和电视争市场，代价要多大？

　　最后，专业体育报纸之间的信息来源渠道极其类似，可供咨询和利用的专家人数极其有限，竞争到最后恐怕难以做到谁比谁高明。

　　说这些不是说要媒体冷对奥运会，更不是说媒体无法创出新意(事实上这种新意尽管很少，但却每天都有)，而是希望我们的媒体在奥运热潮中冷静下来，思考自己的战略决策是否忽视了布尔迪厄说的悖论。我以为只有那些有意识地想要摆脱悖论的媒体才有闯出一片新天地的可能！

　　至少现在还很难说，在奥运会结束后盘点收益时，有几家媒体能理直气壮地说自己赚了。易剑东