步谁后尘

　　刘步尘专栏

　　奥运会是用来比赛的地方，也是做秀的场所。其实，许多重大赛事都是这样，总能给我们留下比赛之外的记忆。

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　　前天，正当男子双人3米跳板紧张进行的时候，突然闯出一只丑陋的“老天鹅”，纵身一跃而入水，那滑稽的模样搞得满堂观众爆笑不止，比赛不得不暂时中止几分钟。随后，“老天鹅”被安保人员带走，不知道会受到什么样的处理。只是接下来的比赛开始让人意外起来，几位被人看好的选手接连出现低级失误。中国选手的怪异动作，甚至被媒体认为是有史以来最不可思议的。

　　事实上，“老天鹅”还不是我印象最深刻的一个。那个乌东蓬的老爹——泰国历史上第一个获得奥运会女子金牌的冠军的父亲，才是我最难忘的。说难忘，是因为该老爹为了庆祝女儿获奖，竟然决定剃度出家9天。

　　可想一想，又觉得似懂非懂，出家在泰国是一件神圣的事情，获奖也是至上的荣誉，二者“链接”未必不可以。这世界就是这样，总有些事情让我们闹不明白，所以，这个世界是丰富多彩的。不可能的事情成了可能，我们也就有了记忆。

　　若从哲学的角度思考，一切也就没什么奇怪的，不同的国家、不同的民族，有不同的文化和价值观念，在不同文化与价值观念之下，有不同的行为，这是自然而然的事情。

　　我们研究营销的人，惯常思考“如何让人记住”的问题，比如：如何让你的客户脱颖而出？如何想出独一无二的创意？等等。但是，我们常常会一无所获。因为我们发现，其实我们很难跳出既有的思维模式，很难实现真正的发散思维。当你试图与众不同的时候，事实上，你仍然在原有思维的圈子里打转转。而我们发现，那个“老天鹅”和乌东蓬的老爹，轻松地就想出了与众不同的“创意”。

　　我们总能在重大赛事上发现怪异的人和事。比如足球比赛还没有结束，突然就冒出一个人在赛场上裸奔起来。这的确是很有趣的。我觉得这是西方足球的一种文化或者叫传统，如果没有人上场裸奔一回，这比赛已经不好看、不精彩了。只是我到现在也不知道，这些裸奔的人，最后会受到警察怎样的对待？穿上衣服了事？罚款若干？还有，他们是怎么混进赛场的？怎么在身边那么多人的情况下脱光衣服而没有人阻拦呢？想来，许多事情是有趣的。

　　(作者系上兵伐谋企业管理顾问公司首席分析师)　　刘步尘

　　插图：简仁山