□ <今日美国>专栏作家迈克-希斯特德

　　在雅典奥运会上选手们不应该只是为了钱而去争夺金牌。不过当他们的成功转化为市场价值时，财路就不断了。"

　　每一次奥运，我们都会遇到'作为一个被签约人谁具有更为持久的影响力'这样的问

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题。往往只有那些脱颖而出且表现惊人的运动员才行。"来自芝加哥一家经纪人公司的道格-谢贝尔曼说。他负责在广告公司和运动员中间搭线。

　　今年能达到玛利-洛-雷顿(1984年的体操女子全能冠军)这样成就的首位候选人是游泳选手菲尔普斯。他将有可能在本届奥运会上获得8 枚 金牌--如果他能做到的话，赞助商Speedo将有100万美元奖金。但经纪人诺瓦认为赛前的大肆宣传，可能会影响菲尔普斯的发挥，他说："如果他只获得了三块金牌，我们会说他不合格吗？"

　　缺少赛前宣传是大部分奥运选手面临的主要障碍。尤其是那些电视媒体播放率较低的项目，选手们除了比赛之外，很少在电视上露面，因此也很难使自己出名。而大部分的顶级运动员都通过在电视上的高曝光率建立了自己的知名度。

　　虽然越来越多媒体关注奥运，但仍然很难精确得知广大的消费者对哪些运动员感兴趣。据著名的搜索引擎 Lycos的调查显示，上周在因特网上被搜索频率最高的10名运动员中，在雅典奥运会上有夺金实力的只有一个，那就是网球运动员塞雷纳。威廉姆斯。

　　来自旧金山Pickett广告公司的体育市场分析员鲍勃-德弗曼说："一些在奥运会上获得奖牌的选手会更多地露面以获得报酬。但是3 个月后，他们无疑将会被忘记。"

　　当明星们在奥运会上表现耀眼时，广告商已经准备好投放广告了吗？其实他们也作过尝试。锐步就是一个典型的例子。在1992年奥运会前锐步请了著名的十项全能选手约翰逊和奥布莱恩做广告。投放了好几个月后，这个品牌在比赛前已经在我们的脑海里留下了深刻的印象。但奥布莱恩并没有实现美国队的目标。德弗曼说："这将作为一项失败的重大市场营销案例被记载。"

　　花样滑冰选手南西-克里根被死对头托妮娅。哈丁雇人袭击的事在电视上的播放率比美国获得奥运举办权还高。看起来她应该是个不可错过，具有极大市场价值的选手。但突来的名声也给了她自己一棒，当时有评论称克里根说在比赛之后在迪斯尼世界与米老鼠一起开消防车是一件老得掉牙的事，根本不值一提，但这确实被当成了要闻来对待。

　　对困扰广告人的关于运动员的潜在的丑闻问题，运动员自己也很担心。2000年奥运会成名后，被认为很有潜质的短跑运动员琼斯，本来很可能在耐克的广告中露面。但是她不幸陷入了兴奋剂丑闻。琼斯事件说明，对于经纪人公司来说，没有任何一名选手是稳赚不赔的。

　　如果雅典奥运会将诞生一位巨星的话，那可能就是垒球选手珍妮-芬奇。她已经接了好几个广告，是人物周刊评出的50大美女之一。10大 最有市场价值奥运选手的评选当中，排在第二位，仅仅落后于菲尔普斯。谢尔贝曼说，大部分的奥运选手只能够希望自己成为产品的临时代言人，因为他们只能在"今日秀"中登台。他们就像现实中TV秀中的人一样，名声会随着时间很快消逝。