奥运会就是一个微缩的社会，各种肤色各种语言各种文化融合在一起，但目的都很单纯：挑战自我，超越别人，获取与付出成比例的收益。

　　更高、更快、更强是奥林匹克永恒的主题，或者说是一种“显性美”，每一个参与者或者准参与者为之不竭余力，甚至前仆后继。从雅典回到雅典，这似乎是一个简单的轮回，但所处背景已形同天壤，在“地球村”时代，人与人的交流已经甚于人与人的“竞争”，

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市场经济风起云涌，奥运会就是千载难逢的载体，附着在运动员身上的服装鞋帽，抑或电视转播过程中铺天盖地的广告，阐述着这种“隐性美”，你比赛，我赚钱，OK？！

　　在雅典，我们看到了熟悉的“李宁”，不是在体操场地，也不是记者的话筒前，而是通过一出“出口转内销”的好戏。

　　中国男篮两次输给西班牙，小组赛更是输了不25分，但这却是一个让中国观众恨不起来“敌人”，因为它穿着“李宁”击败了咱的NIKE，或者说人家这宣传员干得更地道、更称职，虽然没能击败梦六更进一步，但借助西班牙男女篮的拼搏精神李宁品牌的覆盖面已经大大拓展。只能说李宁他老人家眼光毒，不偏不倚就把西班牙给选中了，借助两支队伍奥运赛场势如破竹的表演，借助电视信号高度的铺盖，让西班牙观众加深印象，中国球迷豁然开朗，偷着乐的只有“李老板”，本属投石问路的赞助，却换来不小的响动。

　　李宁品牌在国内已经颇具影响力，占有很大的市场份额，但是在体育经济开始趋向集约的今天，要想在阿迪耐克等龙头老大的影子底下走出亚洲、活出精彩，唯有迎难而上拓展市场规模、兼容不同文化，雅典奥运会的给了他这个契机，进军欧洲市场有了一个突破口，虽然西班牙只能算中等发达国家，但是该国民众的体育消费能力不可低估，鉴于加索尔在西班牙本土的人气和NBA飞速上升的影响力，完全可以让他担任李宁品牌海外代言人，利用千载难逢的机会打开国际市场，成为中国企业新的的范例！

　　在商业运作上，更值得称道的是一些国际著名品牌，眼下最引人瞩目的无疑是可口可乐。通过央视最新一辑的广告，我们看到刘翔和腾海滨充满锐气的演绎。在死对头百事的巨星攻略面前，他们一度被显得缺乏生气，如今最大限度地利用了奥运东风，也在最恰当的时候摸准了中国观众的心理，用最具潜力的体育明星对抗F4郭富城等娱乐圈人马，不得不佩服他们孤注一掷的勇气，最终他们赌赢了！所选择的两个大男孩，在雅典赛场先后获得了奥运冠军，而“风一样的男子”刘翔更是如日中天，12秒91的战绩吸引了全世界的眼球，引发了无数年轻女性的尖叫，可以想象奥运会一结束，美国人就会将两位新科冠军的人气进行到底，在亚洲饮料市场重新划分版图，而刘翔的商业价值也有望赶超老乡姚明，两个上海人即将上演一番幸福的“龙争虎斗”。

　　只要你实力非凡、眼光独到，奥运会随时给你提供“双赢”的机会，我们期待2008，我们呼唤有梦想的中国品牌。(柳随风）