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北京发改委委员卢映川:纠正发展市场的三大误区

http://sports.sina.com.cn 2004年08月21日 20:30 新华网

  新华网北京8月21日体育专电(王文韬 弓琳)“目前奥运经济已经成为北京今后几年面临的最重要的机遇,企业要正确认识和把握这一开拓市场、发展自己的难得契机,同时更要纠正在认识上的三大误区。”

  北京市发改委委员卢映川21日在由北京市国资委主办的“国企改革发展论坛”上,给与会的几十家北京国企老总提了个醒。

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  北京奥运经济战略现在已经启动。据此前北京市发改委的估计,包括投资需要和消费需求在内的奥运商机将超过3万亿人民币。但就在国内外众多企业“垂涎欲滴”、“摩拳擦掌”的同时,更有许多企业却感到“无从下手”或“望而却步”。对此,卢映川认为这是由于对“奥运经济”认识上的误区所致。

  首先是有许多商家将“奥运经济”等同于北京奥组委的市场开发计划。他说,包括选择赞助商、特许加盟等奥组委的市场开发计划确实是“奥运经济”的一部分,但奥运经济绝不仅于此,而是有着更为广阔的内涵,它包含了注意力经济、品牌经济。具体地说,它是借着奥运会的举办,把注意力集中,创造一种独特的市场环境,以促进要素的流入聚集,同时促进原有资源的活化。

  其次,许多中小企业错误地认为“奥运经济”只是大企业的“豪门盛宴”,他们自己很难参与其中。卢映川说,事实上,从“奥运经济”的发展实践来看,很多中小企业就是靠着奥运异军突起、一举成名的,其中著名的飞利浦公司就是这方面的典型。

  他还举例说,在2000年悉尼奥运会期间,就有一位零售商凭借五色冰激凌创造了销售奇迹。因此,在“奥运经济”的机遇面前,中小企业在某种意义上可能更有优势,特别是有些服务领域会给中小企业带来大量的市场机会,关键在于如何创意、开发和利用。

  而将“奥运经济”仅仅视为奥运场馆建设和体育用品市场需求,或者只是举办期间短短十几天的市场需求,则是在认识上较为普遍的第三个误区。卢映川认为,“3万亿市场”的概念,不但从时间上涵盖了“奥运前经济”和“奥运后经济”,而且从空间上,它为很多产业领域提供了分享这块巨大“蛋糕”的市场商机。

  他说,目前第28届雅典奥运会正在进行,而一周后当中国接过奥运会旗时,北京将成为未来4年的焦点,而这也正是我们企业开始“零距离”面对奥运经济,大展拳脚的时候了。(完)

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