(来源：新华网综合)

　　京华时报：跨媒体联盟赛场外挑战央视

　　昨天，雅典奥运圣火抵达北京，新浪、华奥星空、中移动、中国体育报业总社联手也在北京点燃了雅典奥运会的新闻战火。通过利用华奥星空大股东中国奥委会的资源优势，

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整合新浪、中移动、体育报社以及20多家合作电视台的传播优势，这个跨媒体联盟希望在雅典奥运会报道上勇追中央电视台，以打破一家独大的局面。然而，由于跨媒体联盟没能和央视一样获得现场直播权，这种挑战还只能在奥运会的赛场外进行。

　　多方联手出击雅典

　　昨天下午，专门报道雅典奥运会的“华奥星空-新浪合作频道”(2004.sports.cn，http://2004.sina.com.cn)正式亮相，合作一方华奥星空是由中华全国体育总会、中国奥委会和香港中信泰富集团合作共建，拥有号称国内最大、最专业的体育网站，另一方则是号称全球最大的华人互联网社区及影响力最大的在线媒体新浪。

　　据了解，合作频道不仅会包含丰富及时的图文资讯，还开辟了视频明星访谈以及加油中国社区等特色栏目。在雅典奥运会开赛之后，设在雅典的视频明星访谈工作室将在第一时间内，请来获奖选手上网与网民聊天，而加油中国社区则将在近期开始为奥运宣传造势，在内容和声势上有效地与其他同类网站拉开距离。

　　引人关注的是，新浪与华奥并不满足于两家的合力，中移动、体育报社以及20多家合作电视台也被拉入了这个联盟。在现场报道上，华奥星空、新浪将与中国体育报业总社合作特别组建“雅典前方报道团”，借助体育报社手中的采访权获取更多的独家信息，20多家合作电视台将转播明星访谈内容，而中移动则通过宽带视频播放访谈内容，并通过无线服务不间断地向自己的用户发送最新的比赛情况，从而形成一个跨媒体合作联盟。

　　合力追赶央视步伐

　　对于这个合作联盟，主办者得意地自称为“345传播大平台”，具体解释为第三媒体———海内外20余家电视台，第四媒体———华奥星空-新浪合作频道和全球通宽带视频访谈频道，第五媒体———中移动的无线互联服务。

　　虽然，此次跨媒体联盟合作各方刻意回避，在有关此次合作的所有文字材料中，从头到尾没有看到任何有关中国中央电视台的字眼，然而，对于多年来一直垄断奥运会新闻报道的央视，显然将成为合作联盟最需要追赶和竞争的对象。

　　业内人士分析，随着电视机在我国的普及，在每届奥运会、世界杯等重大国际赛事到来的时候，中央电视台作为覆盖全国的国家电视台，很快压倒了传统广播和平面媒体，顺理成章地垄断了对这些重大赛事的新闻报道，不言而喻也吃掉了其中大部分的广告市场。然而，目前我国网民数量已经飞涨到8000多万，越来越多的观众习惯通过互联网获取信息，其中包括各种国际赛事新闻，这无疑令奥运会等大赛的新闻报道及相关广告市场开始从电视媒体向网络媒体分化。很显然，这个“345传播大平台”的出现，正是看准了这个机遇，期望能紧跟央视步伐分一杯羹。

　　打破垄断尚缺实力

　　“中国奥组委支持所有参加奥运会报道的媒体，特别是要为取得了现场直播权的中国中央电视台做好服务工作”，在昨天的频道开通现场，中国奥委会副主席何慧娴特地做出了这个公开表态。

　　对于“345传播大平台”与央视之间的竞争关系，何慧娴认为各有各的优势，但是相对而言央视仍然具有更大优势，因为央视购买了所有的报道权，一天24小时不停地播赛事，这是别人(包括“345传播大平台”)谁都播不了的。

　　据了解，由于没有比赛现场的直播权，“345传播大平台”只能采用图文方式发送比赛现场消息，同时在赛场之外进行明星访谈弥补内容不足。新浪总裁兼CEO汪延也承认，自己与央视相比，就是“小弟弟与大哥哥”的比较，双方还有很大差距。(记者张见悦)

　　北京娱乐信报：门户网争推奥运频道

　　新浪争食奥运市场的野心一览无余。随着雅典奥运会火炬昨晨抵京，新浪与华奥星空等的合作频道也在同日开通。

　　今年是奥运年，雅典奥运火炬在全球的传递，也点燃了全世界对奥运的期盼和激情。靠体育起家的新浪，与国内体育最大的垂直网站“华奥星空”、中国移动等多方携手进军雅典，打造了一个开拓性的“345传播大平台”。2004年的雅典奥运会，将在中国真正实现跨媒体的、跨平台的无缝连接。

　　华奥星空由中国奥委会、中华全国体育总会与香港中信泰富有限公司合作成立，是国内最知名的数字体育平台之一。而业内人士分析，新浪与华奥星空的合作，目光绝不仅限于报道2004年的雅典奥运会，而是把触角伸向了2008年，为争取北京奥运会的各项传媒领域的资源及早抢位。

　　所谓“345平台”，第三媒体是电视，第四媒体是互联网，第五媒体则是无线互联服务。20多家电视台，由新浪网、华奥星空网站以及移动梦网这样一个整合平台，能够覆盖每类用户对奥运会信息的随时随地的需要。而在三大平台上联手营销，应该在广告方面更有作为。

　　新浪CEO汪延介绍，此次合作将从三个部分展开。第一部分是华奥星空、新浪与中国体育报业总社合作特别组建了雅典前方报道团。届时，海内外二十余家电视媒体也将转播明星访谈；第二部分是网上社区。包含加油中国竞猜、明星评选、加油中国寄语、搜索大赛、网上商城、拍卖等丰富内容，使用户在关注奥运的同时，也能体验精彩；第三部分是全面启动线上、线下的“加油中国”活动。

　　新浪总编辑陈彤说，华奥星空与新浪特别购买了国际上三大通讯社的独家图片和文字，作为这次奥运网站内容的补充，新浪有理由相信，这次奥运网站将比2000年的悉尼奥运会和2002年的日韩世界杯有极大的提升。

　　业内人士认为，新浪之所以愿意斥资搞这样一个大规模的合作，与其谋求在体育方面的领先品牌，吸引更多眼球，从而创造更高的在线广告收入有直接的关系。作为门户网站，广告是其重要业务支柱，这从其两年前与搜狐争当中国之队的官方网站事件中就可窥一二。

　　其实，基于体育产业的巨大市场，体育营销的大餐不会被某一家门户所独享，门户网站TOM也在紧锣密鼓地布置自己的奥运频道。TOM将派遣工作组前往雅典作出第一手的报道，并已与数百家传统媒体签约。TOM打出的口号是“对于中国军团的每一个精彩表现，每一块奖牌的夺取瞬间都会有全方位的报道体现”。(记者贺文华)