美国人第一次将市场引入了奥运会，使奥运会不再成为民众的负担，不再成为举办国的负担，而是成为一种盈利的商品。但随着奥运会的蛋糕越做越大，奥运会要想盈利也变得更加困难。尽管目前仍没有一个官方的说法，但从记者在雅典采访的表面来看，雅典奥运会能够持平也就不错了，雅典奥运会的经验教训也给北京带来启示。

　　靠纪念品赚不了大钱雅典奥运会很难盈利，不能说它的市场开发没有做好，相反，

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雅典的市场开发是成功的，从小小的奥运纪念章到各种各样的奥运会纪念产品，希腊人动了很多脑筋。应该说希腊人很“聪明”，吉祥物一推就推出两个，使得购买的人要买就买两个，纪念章除了单买外，组委会还特别设计了多种成套的纪念章，最普通的一套就要65欧元，但这比单买10个纪念章强多了。据了解，组委会已经把所有运动员在雅典使用的各种运动器械全部卖给了希腊当地的公司，允许他们打上奥运的标志向全国销售。另外本届奥运会的开幕式转播权，雅典也卖了一个好价钱。

　　忽视了“大头”

　　然而在抓好市场开发的同时，雅典却忽视了最重要的一环———奥运会门票的销售。希腊不是一个体育强国，他们参加奥运会的夺金点非常有限，面对这样的局面，希腊并没有做好东道主看奥运的宣传。除了希腊运动员几个夺金项目的比赛外，记者在雅典采访20多天来，直到最后两天，才感觉比赛门票有些难买。尽管希腊早在一年前就开始运作票务销售的工作，但一年的时间，他们只把目光盯在国外，忽视了国内自身巨大的市场。正如何振梁先生所言，东道主不可能全部都有夺金的实力，因此培养国人对体育，特别是对奥运会项目的喜爱，这一点非常重要。在雅典其实并非所有的场馆都显得冷清，据说帆船比赛的门票两个月前就已经销售一空，另外马术、篮球、游泳等比赛的门票也很受欢迎，其中重要的原因就是这些项目在民众中很受欢迎。雅典投入巨资新建了场馆安保，但没有提前做好票房的工作，所以他们只能在纪念品上抬高物价。另外，由于希腊，特别是雅典，体育设施并不是十分发达，因此在承办奥运会时，所有奥运会的场馆全部是新建。依靠纪念品的销售，显然填补不了新建场馆这一个大窟窿。

　　北京应吸取教训

　　雅典奥运会遇到的问题其实也是北京奥运会所面临的难题，如何把承办奥运会变成一次盈利的奥运会，其实也是承办成功的一部分，目前北京正在紧张进行奥运新场馆的建设，尽量减少在场馆上资金的投入这一点很重要。美国人之所以从奥运会上盈利，除了美国人精明运作市场的头脑外，其中还有一点重要的原因，他们并没有过多地新建场馆，而只是在一些旧场馆上进行改建和翻新，这样缩小了投入的成本。其实，北京也有很多这样的场馆。其次，中国占据了世界人口的1／5，这本身就是一笔巨大的财富。奥运会在自己家门口举办，谁不想亲临赛场感受奥运健儿的风采呢，但中国观众也与希腊观众一样，对于奥运会只是对自己健儿夺金的比赛项目感兴趣，如果不加以推广，也会出现爆满和冷场的极端现象。因此，今后如何宣传奥运比赛项目很重要。北京奥运会收入另一半就是市场的开发了，说句实话，综合运动会的市场开发一直是中国的弱项。奥运会是当今体坛最重要的综合性运动会，它的国际化使得北京奥运会更应该打破传统的观念，做好市场开发，这样的奥运会才是一届成功的奥运会。还有4年，雅典奥运会的经验教训提醒着我们：市场开发任重而道远。(本报雅典今晨专电)特派记者孔宁张军袁虹衡