"我有，我没有"；"我可以，我不可以"；"我选择，我不选择"；"我高兴，我不高兴"；。。

　　奥运会是体育广告最幸福的时光，简直幸福到飞起。打开中央电视台五套体育频道或者地方台的体育节目，满大街走的全是体育广告，或者说是体育明星串演的广告，食品吃了可以长膘，饮料喝了可以减肥，电话用了可以千里传佳音，球鞋穿了可以飞得更高。。总

体验LOFT生活方式 实用OA免费下载 大奖新浪iGame免费抽 MOTO音乐手机一元拍

之，没有最广，只有更广。

　　不过，中国的体育广告大多流于表面，找来明星玩两个自己擅长的运动项目动作，扯出嗓子喊两句广告词就算完事，缺乏百事可乐"西部牛仔"，阿迪达斯"科马内奇"和耐克"蝎斗"这样的经典作品。现在又是一个广告旺季，奥运冠军们班师回朝衣锦还乡，各路品牌跃跃欲试，NFS美学工作室本着胡适博士"大胆假设，决不求证"的精神，特意制作奥运广告系列，希望每个奥运冠军都能找到属于自己的广告吧台。

　　姚明

　　代言产品：剃须刀

　　广告词：一刀过后，寸草不生

　　广告费：150万(美元)

　　在中国男篮击败塞黑打进男篮八强之后，没有比姚明更合适的剃须刀代言人了。赛前的那番誓言，一波三折跌宕起伏的比赛进程，姚明的愤怒，姚明的爆发，就像一部大手笔制作的悬疑片，而所有悬念都集中在姚明的双唇，集中在那一撇还不甚壮观的胡子上。事实上，直到男篮打进八强，关于姚明胡子的悬念依然没有揭晓。相信有一天，你一定会在电视屏幕上看到正在现场直播的"XX剃须刀赞助姚明胡须开剃仪式"，那时一切才会真相大白。如果可以再心理阴暗一些，我们不妨把这理解为"TeamYao"又一次成功的商业策划，或许现在大把来自剃须刀品牌的支票正等着姚明的签字，还乐滋滋地看着我们一次又一次探讨姚明的胡子问题。

　　唐功红

　　代言产品：炸鸡类食品，方便面

　　广告词：这么好的鸡翅，每对只要7 块钱

　　广告费：50万

　　所有人都会记住"憨妹"唐功红丢下杠铃就嚷嚷着要吃炸鸡那动人的一幕。自从被热爱减肥人士归类为垃圾食品后，以炸鸡为代表的快餐业就再也没有遇到一位如此坦诚直率实实在在的形象代言人了。以往那些举着汉堡，炸鸡大快朵颐却又身材苗条的俊男靓女，每在屏幕上出现一次，就是快餐业对全人类又进行了一次欺诈。只有唐功红，凭借她丰腴的身材，真挚的笑容，和对炸鸡发自内心的热爱，才最能引发消费者内心深处以及唾液腺的共鸣。而她在奥运会上的成就，恰又很好地告诉消费者，成功与身材无关。

　　同时，赛后唐功红表示教练为了让她保持体重，专门给她加煮一碗方便面，显然这碗方便面承载着惊人的能量，堪称"冠军碗面"。

　　朱启南

　　代言产品：网络游戏

　　广告词：看准了才射

　　广告费：50万

　　朱启南虽然一再否认自己取得奥运冠军与打CS有关，但有人怀疑他这样说的原因是还没有找到合适的商业合作伙伴。没有人会怀疑这一点，一个生于1984年的年轻人，与诞生于21世纪的网络游戏，在气质上的契合之处堪称完美。值得注意的是，朱启南从开始学射击到最后夺得奥运冠军只花了5年时间，真是神童，不过如果你考虑到一个人的休闲就是射击游戏，那么他完全达到了"寓教于乐"，"色即是空"的境界，拿到金牌也很自然。

　　一个奥运射击冠军和一款射击类游戏，更是天衣无缝的组合。如有商家需要"朱启南奥运闯七关"，"朱启南战队"，"奥运精英"，"射出一个黎明"，"古墓酷影"，"仙枪奇侠传"等单机版，网络版游戏脚本，请与本报联系。

　　王义夫

　　代言产品：心脏起搏器或其他心血管疾病药品，器械

　　广告词：我搏，我可以

　　广告费：70万

　　1996年王义夫晕倒在射击台上的场景依然历历在目，八年后他又站在那里，并且气定神闲地拿到了奥运冠军。每个传奇里面都有一段令人向往的故事，"奇迹推销"一直是广告界的主流模式之一。最新出台的医疗广告管理规定中，禁止明星代言任何有故事性的医疗广告，不过找王义夫做广告根本不会有这样的顾虑，很显然与那些编造出的奇迹，绝对虚假的故事相比，老当益壮的王义夫只要站在那里，浑身上下就是一部最真实最感人的传奇故事，这时如果再从射击包里拿出一瓶药来，肯定销量直接翻两跟头。

　　当然，本着真实有效的原则，我们希望王义夫能够介绍他曾经用过的药品，帮助千万中国人不断搏起。

　　滕海滨

　　代言产品：某电信企业

　　广告词：我倒，我能。

　　广告费：70万

　　运体操团体赛后，中国体操队代言的某电信企业广告一度成为被众人讥讽的笑柄，尤其是喊出那句"我能"的滕海滨，在男团比赛中频频失误，被人们戏称为"我不能"。

　　如果一切就在这里结束，这无疑是本届奥运会期间最失败的一组广告，但让广告商庆幸的是，滕海滨在男子鞍马比赛中，表现出极强的个人能力，终于夺回一枚金牌。失败后再重新站起来，那一句"我能"才显得格外响亮。他们该重新拍摄这组广告，就用滕海滨在团体赛里的失败镜头和鞍马比赛里重新证明自我的镜头组合起来，讲一个最真实的故事。如果还有当事人沮丧懊恼到欣喜跳跃的蒙太奇，肯定会以一段真实的经历，创造一个足以写进广告专业的案例。

　　亮晶晶

　　代言产品：饰品，化妆品，牙膏，鞋油，矿泉水

　　广告词：水晶恒久远，两颗永流传

　　广告费：200万

　　就像刘福荣改名刘德华，林立慧改名舒淇，要做明星，起一个好名字是最重要的第一步。所以当斯文内向的田亮遇到天真无邪的郭晶晶，两个原本平凡的男孩，女孩，一段似真似假适时传出的绯闻，造就了一个可以横扫广告圈的品牌--- "亮晶晶"。

　　这个清新响亮的名字，和两位形象健康向上的奥运冠军，几乎适用于任何商品。项链，戒指，耳环之类高档饰品当然少不了需要"亮晶晶"一下，脸上擦的，头上涂的，腋窝里抹的化妆品自然也是越亮越好，牙齿要亮，皮鞋也要亮，"亮晶晶"的矿泉水，纯净水，除非是自来水太亮了会招人揣测，特别是象征纯洁无暇的首饰，更是般配。

　　阿兰。约翰逊

　　代言产品：运动眼镜

　　广告词：它和刘翔一样快

　　广告费：30万(美元)

　　阿兰。约翰逊在110米栏复赛上的一摔让他失去了迎接刘翔挑战的机会，但却得到了一个极好的商机。电视镜头一遍又一遍地重放他在倒地那一瞬的慢镜头，人们记住了约翰逊无辜的表情，记住了他在跑道上无法动弹的黑色身躯，还记住了从他鼻梁上摔下，在跑道上向前跳跃的眼镜。

　　那眼镜比约翰逊距离终点更近，这无疑是对眼镜质量的最好评测--- 以超过30公里/小时的速度从世界冠军脸上摔下，跳跃在雅典的跑道上，冠军倒下了，眼镜却安然无恙。你一定想知道这是什么牌子的眼镜，你一定想戴着这样一副眼镜在球场上向人炫耀，然后说出阿兰。约翰逊那句绝妙的推销词："它比阿兰。约翰逊还快"。

　　北岛康介

　　代言产品：安全套

　　广告词：雅典奥运不送礼，送礼只送安全套

　　广告费：1000万(日元)

　　据南方体育首席色魔(色彩魔术师)李小胖透露，日本游泳名将北岛康介的女朋友是日本著名AV女星，曾出演多部顶级计划生育科教片。有这样一位贤内助，北岛康介出任计划生育用品宣传大使，不但会得到联合国妇女儿童组织的赞同，而且肯定不会受到来自家庭的阻力，如果广告商嘴皮子够强，甚至有可能像日本化妆品品牌拉到贝克汉姆夫妇一样，拉来北岛情侣，让他们双双亮相，在成人频道为大家演示安全套的最佳使用方法。闺房之乐，其乐融融。某安全套品牌在赞助奥运时说：希望他们的产品可以帮助运动员们在赛场内外都有锐利表现，夺得两枚奥运金牌和一头AV女星的北岛康介堪称双锐利的最佳代言人。

　　埃蒙斯

　　代言产品：GPS全球定位系统

　　广告词：有了它，旁边的问题解决了

　　广告费：10万(美元)

　　推销产品，并不一定总要用高大全的正面形象，有时，一个失败者，一个负面典型反倒会给人留下更深印象。比如射击比赛中将冠军拱手让给贾占波的美国人埃蒙斯，在生产GPS全球定位系统的厂商眼里，他的商业价值显然高于其他任何人。在奥运会比赛中脱靶，没有什么比这个事例更让人们清楚方向感的重要性了。零点几秒的迷茫，失去的就可能是一枚奥运金牌。

　　很多人强调埃蒙斯失去奥运金牌是多么不幸，这是一种误解，生活中有比一次误射更重要的事情，如果这次大脑闪失发生在开车的时候，看错旁边的红绿灯，可能就此完蛋了。这个故事告诉我们，随时随地你都需要一套定位精准的GPS系统。

　　奥运明星广告榜

　　李宁运动系列

　　李小鹏，张怡宁等，"我们都是中国制造。"

　　奥运效果：4(两块乒乓球金牌)

　　361度休闲运动

　　羽毛球国家队，"教练，我能去雅典吗？"

　　奥运效果：3(两块女子金牌)

　　可口可乐

　　刘翔和腾海滨等，"要爽由自己。"

　　奥运效果：5(田径和体操金牌各一)

　　全球通电信

　　体操国家队，"我能。"

　　奥运效果：3(一块鞍马金牌)

　　安利纽崔莱

　　田亮，"雅典奥运中国体育代表团唯一指定营养。"

　　奥运效果：3(一块跳水金牌)

　　安踏运动鞋

　　孔令辉，"体育，赢的力量。"

　　王皓，"体育就是不服输。"

　　奥运效果：3(一块男单银牌)

　　金莱克运动鞋

　　王楠，"金莱克运动鞋"

　　马琳，"运动就要酷到底"

　　奥运效果：4(两块双打金牌)

　　(专题撰稿/ 小黑)