自1984年洛杉矶奥运会以来，每届主办城市都把奥运会视为“超级金矿”。而门票销售自然是“奥运金矿”的重要财源。虽然本届奥运会才刚刚开始，但雅典在票务方面的盈亏迹象还是可以让人窥个究竟。

　　本专题撰文：本报记者张喆

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　　定价不高　发售太晚

　　雅典奥运会的开、闭幕式及各项比赛的门票总共为530万张，雅典奥组委的预售目标是至少卖出340万张，总收入达到1亿8300万欧元。其中68%的门票定价在10欧元至30欧元之间，55%的定价不足20欧元，38%的定价在10欧元至15欧元。各项目比赛门票价格在10欧元至300欧元不等，开、闭幕式门票价格则在50欧元至950欧元不等。这次奥运会门票平均价格比2000年的悉尼奥运会便宜了34%。

　　然而，由于雅典组委会在开幕前把大量精力耗费在场馆建设的“进度”上，导致奥运门票销售的计划大受影响。他们指定的首轮订票时间为去年5月12日~6月12日，并于去年7月通过抽签的方式确定了门票的分配方案；第2轮售票自去年9月15日开始，向在首轮抽签过程中未中签的申请者售票；10月1日开始只对所有欧盟成员国和欧洲经济区内的公民售票；今年2月13日，雅典奥组委开始向公众首次公开发售奥运门票。而往届奥运会正常的售票时间应该提前两年，从中不难看出，雅典奥组委售票工作起步确实太晚。

　　前期滞销　原因多多

　　离开幕式仅有50天的时候，雅典奥运会530万张门票仅售出190多万张，只达到了总量的30%。与4年前悉尼奥运会同期的400万张销售量相比，雅典组委会自然对其门票销售情况忧心忡忡。而到离开幕式只有一个月时，雅典奥运会的门票销售也只达到了总量的1／3。至开幕不到3个星期时，仍有超过总数一半的门票尚未售出。为此，世界舆论都对雅典是否会出现“冷场”的现象提出了广泛的质疑。

　　造成雅典前期门票销售不佳有几个重要原因。其一，希腊人追求自由、悠闲、享受的生活方式，他们并非人人都希望奥运会，部分雅典人就认为奥运会会吸引大量的外国人涌入城市破坏他们的生活。据4月雅典的一项民意调查显示，45.1%的雅典居民将选择在奥运期间外出度假。其二，对外国人而言，在看到工期拖延、发生爆炸、门票滞销的报道后，他们对雅典奥运会都采取了观望态度。其三，不少赞助商认为本届奥运会不会给他们带来丰厚回报。按计划，本次应当有230万张门票由奥运会的赞助商购买，但到目前为止他们只买了90万张，而其中72000张门票他们又退还给了奥组委。

　　后期突火　前景未明

　　不过随着奥运会的临近，雅典的票务销售情况突然“飘红”。8月2日，奥运会票务系统售出38000张门票，创下该系统开通一年半以来的新高。而8月3日组委会更专门召开新闻发布会称已经售出260万张门票，与6、7月份每天仅售出4000张门票相比，过去一周内雅典奥组委就已售出8万多张门票，目前已有87%的开、闭幕式门票及各重大项目的决赛门票被售出。

　　对这一官方消息，媒体有两种反应：一种是为雅典票市的“回火”叫好，另一种则认为这是官方“做秀”。到底哪一种说法更接近真实呢？这几天，我们通过电视转播可以看到：有72000人参加的开幕式确实“座无虚席”，但在不少比赛项目中的观众席上则“门可罗雀”。事实上，雅典观众最感兴趣的游泳、网球、射击、铁人三项、艺术体操、帆船的门票已全部售完，有希腊队参加的男足比赛门票销售也比较理想。但一些如棒球、曲棍球和女足等冷门项目则难免冷场。

　　但如果仅以门票收入而论，雅典组委会要达到预期目标并不困难。由于早期售出的大多为价格较高的门票，因此即使在仅售出1／3门票时，其收入已达到预算的80%。而剩余的门票多为低价格的散票，平均每张价格只有20欧元。而历史上也并没有一届奥运会把票卖完，即使是创造售票纪录的悉尼奥运会也只卖出了91%的门票。而且希腊人有不到最后一分钟不行动的习惯，因此雅典奥运会后期门票销售仍然会有“强劲”的可能，最起码，其340万张的销售目标应该不难实现。