拥有雄厚资金实力的耐克公司，在选择其旗下品牌代言人时表现得极其冷静、成熟。

　　除了运动员、奖牌以及残酷的比赛本身，奥运历史背后的细枝末节应该是另一番迷人的景象，每届奥运会都有属于她自己的独特气质。

　　作者：罗宾·诺伍德(RobynNorwood)，《洛杉矶时报》专职体育作家编译：记者方

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李敏

　　在雅典，会有这样的一场比赛：在争做最具市场人气体育明星的竞赛中，没有美国径赛运动员能够从中获胜。从美国《体育商业日报》(SportsBusinessDaily)日前进行的一次最具市场人气的十大体育明星调查中获知：“疑似药瓶子”马里奥·琼斯仅仅位居第8，其中的原因和雅典奥林匹克水上中心的池水一样清晰。然而赞助商耐克暂时还没有考虑抛弃她。

　　即使没有涉及提高比赛成绩的药物问题，田径明星仍然无法逃避市场的测试，问题就出在巴尔科实验室丑闻上。除了美国田径界，美国泳坛也未必是一池清水，一旦有丑闻，明星的腰包自然会有所“冷缩”，但愿迈克尔·菲尔普斯与这些丑闻不沾边。

　　丑闻，那有什么可怕！

　　“我想太多的美国公司在帮助田径运动员使用禁药后，又把目光盯向了游泳界。”洛杉矶体育营销咨询顾问表示。美国泳坛神童迈克尔·菲尔普斯正在极力追赶前辈马克·施皮茨在1972年慕尼黑奥运会上创造的7枚金牌的纪录。据神童的经纪人皮特·卡莱尔透露，菲尔普斯日前在六大电视广告中出现：一条有关维萨信用卡的广告、两条有关贵重物品抵押以及其他数条有关AT&TWireless，PowerBarandNBC的广告。如果菲尔普斯在雅典奥运会上创造或者打破施皮茨的纪录，那么他可以从世界顶尖泳装品牌Speedo那儿获得100万美元的奖金。

　　“我认为每位游泳运动员和其他非田径项目运动员从禁药丑闻中都或多或少获利。”卡莱尔表示，“通常情况下，各大赞助公司极力追捧田径运动员，但是我想那些赞助公司在今年根本看不上他们。”卡莱尔还说：“包括我在内的这些外行人不理解那些生物化学测试是如何进行的，以及要测些什么。这就产生了一个问号：这会不会把巨大的市场风险转嫁到赞助公司身上，田径运动最终臭名难除。即使有人通过尿检，整个大环境早已被玷污了。”

　　耐克不放过“臭”琼斯

　　娇好的面容是美国垒球女选手珍妮·芬奇备受大公司、赞助咨询人以及媒体人士推崇的一个重要原因，她在十大最具市场人气明星中位居第2的位置。游泳运动员纳塔莉·考芙琳位居第3，紧随其后的是因为霜冻而失去一个脚趾的摔跤运动员鲁龙·加德内尔，他在悉尼奥运会上战胜了不可一世的俄罗斯名将亚历山大·卡列林，接下来就是美国体操名将卡莉·帕特森。美国短跑名将莫里斯·格林位居第6，撑杆跳选手斯特西·德拉吉拉位居第9，她是排在马里奥·琼斯之后惟一的田径运动员。

　　“我想今年市场会采取等等看的态度。这不仅仅是因为巴尔科丑闻的问题，而且还因为各方面不利因素凑在一起所造成的。那是单纯的推测，但是我想各大赞助公司的广告花费要比2000年少很多。如果我是正确的，他们很明显要减少同运动员的合作。可能的恐怖主义是一个巨大的风险，但是当运动员因为丑闻给品牌抹黑时，赞助公司自然没有必要同奥运会进行合作。”尽管一再否认使用了旨在提高比赛成绩的药品，马里奥·琼斯仍然在接受相关调查。也许没有新品牌在雅典奥运会上寻求同马里奥·琼斯的商业合作，但是耐克并不急于同琼斯划清界线。

　　“我们为马里奥·琼斯拍了一条平面广告和一条电视广告。”耐克发言人斯科特·雷蒙斯表示，“她从未对自己宣称无罪以及公平竞赛的声明摇摆不定，因此我们依然支持她。”琼斯的现任丈夫蒂姆·蒙哥马利未能入选美国奥运代表团，在一项禁药丑闻中可能面临终身禁赛的处罚。很显然，有关蒙哥马利的广告胶片不得不被随便丢弃在耐克广告公司的地板上，接近耐克内部的人士说：“我们为他拍了不同版本的广告。”

　　俄勒冈州大学的华沙体育营销中心执行主管斯瓦歌德说，在琼斯的问题上，耐克需要谨慎行事。“我想诸如耐克这样的公司因为随处可有众多明星合作，可以减少风险。就像一个好的理财者，他们有大量好的投资。和把所有资金押在一个运动员身上的公司相比，耐克更容易走出困境。”和耐克相似的阿迪达斯品牌则有成千的体育明星来对商品进行包装，其中包括莫里斯·格林。

　　泳坛也是一池浑水？

　　国际奥委会将在雅典奥运会结束后就一份新闻揭丑进行调查：在2000年悉尼奥运会前夕，两名美国女游泳运动员使用荷尔蒙激素产品来提高比赛成绩。澳大利亚报纸theAd-vertiser援引营养师葛兰·鲁佩尼兹上周的谈话表示，美国游泳运动从未使用可以提高比赛成绩的药物———MediTrophin。国际奥委会副主席、德国人托马斯·巴赫以及调查委员会透露，在雅典奥运会举行期间，不便进行有关2000年使用禁药丑闻的调查。

　　在有关巴尔科实验室漫长的调查期间，只有游泳运动员埃米·范·戴肯出席了听证会，她曾在1996年亚特兰大奥运会上夺得4枚金牌。埃米·范·戴肯从未就听证会发表过任何评论，到目前为止，她也没有被有关方面起诉。在雅典奥运会开幕的前几天，美国游泳教练就使用禁药问题回答了有关方面的询问。所有的焦点都集中在美国游泳队助理教练理查德·奎克身上。

　　作为悉尼奥运会美国游泳队的主教练，理查德·奎克谈及鲁佩尼兹在斯坦福游泳运动员身上尝试补充营养品的计划时，包括詹尼·汤普森、达拉·托里斯以及米斯蒂·海曼等游泳运动员被提及。在雅典，奎克在奥林匹克水上中心举行的训练会上拒绝就此类问题做出任何回答，然而他通过美国奥运代表团游泳发言人做出了一个简短声明。

　　“如果将来有相关调查，我将乐意回答来自国际奥委会、世界反兴奋剂协会以及美国反兴奋剂协会提出的任何问题。葛兰在2000年不是我们奥运代表团里的成员，但是他是我本人以及我的运动员的营养顾问。我的队员没有一个人使用了提高比赛成绩的药品，他们也从未在禁药测试中落马。”

　　澳大利亚的新闻报道称鲁佩尼兹是2000年悉尼奥运会美国游泳队的高级医疗顾问。“美国游泳界必须注意到谣言是不是与奥运代表团成员的葛兰·鲁佩尼兹有关，但是他确实和游泳队有私人关系。”美国游泳队执行主管查克·维尔克斯说，“在悉尼奥运会上，美国游泳界完全不清楚有关使用禁药提高比赛成绩的任何举动。”