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希腊国际奥委会抛出“清场政策” 确保赞助商利益

http://sports.sina.com.cn 2004年08月10日 15:01 扬子晚报

  虽然奥运精神涵盖博爱与宽容等高尚情操,百事可乐或汉堡王的拥趸却可能被主办机构拒诸门外。雅典上周公布一系列严苛的限制,规定观众不准携带与奥运赞助商敌对的品牌进入奥运场馆。

  在酷热天气下想饮汽水消暑的观众只可以选可口可乐饮品,否则饮品甚至本人均会被谢绝于场馆之外,高居黑名单品牌榜首的是百事可乐。即使清水也不能乱饮。奥运观众只
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准饮用可口可乐公司出品的希腊Avra品牌矿泉水。可口可乐付出近4.7亿人民币取得主赞助商特权。当局接到指示,除非把标签撕掉,否则观众不能携带敌对品牌的瓶子进场。

  当局亦会检查观众的T恤、帽子和手袋上是否有敌对品牌的标志。服务员经过训练,能够分辨穿戴敌对品牌衣饰的观众是否另有目的,意图吸引电视观众注意,可疑者可能要反穿T恤。希腊和国际奥委会的这项“清场政策”旨在保障赞助商的利益,防止有人透过“伏兵营销”策略,毋须支付赞助费便在场内搞商品宣传。熟悉相关规则的一名官员说:“我们必须保障赞助商的权益,他们付出了数百万美元赞助赛事的筹办。”

  (月琴)

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