虽则奥运精神涵盖博爱与宽容等高尚情操，百事可乐或汉堡王的拥趸却可能被主办机构拒诸门外。雅典上周公布一系列严苛的限制，规定观众不准携带与赞助商敌对的品牌进入奥运场馆。

　　　在酷热天气下想饮汽水消暑的观众只可以选可口可乐饮品，否则饮品或甚至本人均须被谢绝于场馆之外，高居黑名单品牌榜首的是百事可乐。

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　　　即使清水也不能乱饮。奥运观众只准饮用可口可乐公司出品的希腊Avra品牌矿泉水。可口可乐付出近4.7亿人民币取得主赞助商特权。当局接到指示，除非把标签撕掉，否则观众不能携带敌对品牌的瓶子进场。

　　　当局亦会检查观众的T恤、帽子和手袋上有否敌对品牌的标志。服务员经过训练，能够分辨穿戴敌对品牌衣饰的观众是否另有目的，意图吸引电视观众注意，可疑者可能要反穿T恤。

　　　希腊和国际奥委会的这项“清场政策”旨在保障赞助商的利益，防止有人透过“伏兵营销”策略，毋须支付赞助费便在场内搞商品宣传。

　　　熟悉相关规则的一名官员说：“我们务须保障赞助商的权益，他们付出了数百万计美元赞助赛事的筹办。”(译自《星期日泰晤士报》)