1936年柏林奥运会始终笼罩在纳粹主义的阴影之下，希特勒希望将运动会变成证明他的种族主义理论的工具，但是美国黑人田径运动员杰西-欧文斯独揽4 块金牌，让希特勒大为恼火。你可能不知道，当时杰西。欧文斯脚下所穿的，正是阿迪达斯--- 这家德国企业提供的最新款运动鞋。。

　　尽管公司总部设置在德国，但是阿迪达斯的影响力早已超越了国家的界限。作为雅

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典奥运会的官方供应商，阿迪达斯本次为全部28个运动项目提供产品，成为全世界唯一能够做到这一点的运动品牌。而且在本届奥运会的参赛各国中，总共有21支代表队的运动装备由阿迪达斯提供，其中包括德国，美国，英国，法国和东道主希腊等等，其覆盖面积之广，使得阿迪达斯当之无愧地成为国际化的运动品牌。

　　"无界"一直就是阿迪达斯的重要战略目标之一，自从公司创始人阿迪-达斯勒于1920年在德国赫佐格奥拉赫小镇上开始制作运动鞋生涯时开始，他就没有满足于将这个品牌的影响力仅仅局限在某个国家或者某个项目上。1928年的阿姆斯特丹奥运会，成为阿迪达斯与奥运会开始密切联系的开始，也使得越来越多的人了解到这个品牌的独特魅力。

　　最能够展现阿迪达斯宽阔胸怀的事情发生在1936年，这一年在德国柏林举行的奥运会始终笼罩在纳粹主义的阴影之下，希特勒希望将运动会变成证明他的种族主义理论的工具，但是美国黑人田径运动员杰西-欧文斯的出色表现，却让希特勒大为恼火。如今的人们往往只是追忆起杰西。欧文斯在这届奥运会上独揽4块金牌的壮举以及这一行动对于反法西斯主义的特殊意义，却未必有多少人了解到，当时杰西-欧文斯在创造一系列佳绩时脚下所穿的，正是阿迪达斯提供的最新款运动鞋。而在当时那样的氛围下，做到这一点对于一家德国企业来说是难能可贵的。

　　正是这样一种放眼全球的气魄，使得阿迪达斯这个品牌以惊人的速度得到了推广，至于受到全世界瞩目的奥运会，更是经常成为阿迪达斯展现最新科技成果的大舞台。1952年的赫尔辛基奥运会上，捷克运动员埃米尔。查托沛克穿着阿迪达斯运动鞋囊括5000米，10000米，马拉松三枚金牌，创造了男子长跑领域的新纪录，至今无人能打破这个纪录。1960年的罗马奥运会，曾经患过小儿麻痹症的美国女运动员威尔玛-鲁道夫正是在穿着阿迪达斯运动鞋的情况下，一人独获100米，200米和4X100米接力三项金牌。而在1976年蒙彼利埃奥运会上创造体操史上第一个10分的科马内奇，同样是阿迪达斯系列产品的受益者。

　　无论是欧洲还是美洲，也不管各个国家当时的意识形态如何，阿迪达斯始终以提供最优秀的运动产品为己任，而且使得自己的产品覆盖了全部的运动领域。在在今后的岁月里，阿迪达斯的这种"无界"思想还将继续渗透在公司的运营策略中。

　　阿迪达斯左右金牌战走向

　　在各参赛代表团之间展开的金牌争夺战，历来就是现代奥运会最大的卖点之一。而在这场特殊的"战争"中，比拼的除了各队的人才储备以及备战工作之外，其实运动装备也始终在其中起到十分关键的作用。像阿迪达斯这种国际性的运动产品制造商，更是将在一定程度上左右金牌战的走向。

　　在1984年的洛杉矶奥运会上，140个参赛代表团中有124个穿着阿迪达斯的产品。共有256名金牌得主使用阿迪达斯的经典三条纹产品。而在1988年的汉城奥运会上，总共有来自120个奥运代表团的运动员和运动队使用阿迪达斯的服装和运动鞋。最终穿着阿迪达斯产品的运动员总计夺得了365枚奖牌，其中包括124枚金牌，114枚银牌和127枚铜牌，其中金牌数超过了总数的一半，而且也几乎相当于该届奥运会金牌榜前三名苏联(55枚)，民主德国(37枚)和美国(36枚)的总和。

　　之所以阿迪达斯总能与这些优异成绩联系在一起，是因为其基础是公司强大的科技研发能力和勇于创新的精神。在奥运会的历史上，阿迪达斯经常能够奉献出一些具有划时代意义的产品：1952年的赫尔辛基奥运会上，阿迪达斯首次推出带有活动鞋钉的田径鞋；1964年的东京奥运会，阿迪达斯推出了有史以来最轻的运动鞋"Tokio64"，每只鞋仅重135克；而在2000年的悉尼奥运会上，阿迪达斯在游泳，田径，自行车，击剑，举重和摔跤这六个项目上都推出了革命性的产品，尤其是澳大利亚年仅17岁的小将索普大放光彩，他穿着阿迪达斯首创的联体泳衣一人独得3枚金牌，并创造4项新的世界纪录，成为悉尼奥运会上的新星。

　　田径和游泳是奥运会上金牌数量最多的两个大项，因此在金牌争夺战中，历来有"得田径，游泳者得天下"的说法。而阿迪达斯也一直在这两个项目的科技研发方面处于领先的水平，在本届奥运会上，阿迪达斯重点推出的4项新科技主要都集中在田径和游泳上。其中在游泳项目上，阿迪达斯在联体泳衣已经取得巨大成功的情况下，本次推出了更新换代的产品Jet- concept联体泳衣，进一步减少了水流阻力对于游泳运动员创造好成绩构成的妨碍；根据雅典奥运会期间当地气温可能高达38摄氏度的情况，阿迪达斯在服装和运动鞋上都采取了最新研制的Clima-Cool技术，使得运动员在运动过程中始终保持通风，干爽，舒适；阿迪达斯通过观察顶尖运动员的动作分析他们的肌肉运动方式，从而发现服装在关键位置对肌肉的压缩将帮助提高运动员的运动效率，并且推出一项专门针对跑步运动的Formotion技术；DemolisherⅡ是一项运用于脚尖和脚跟部位的技术，通过对于钉盘的特殊设计，帮助田径运动员保持速度。人类在一次又一次冲击极限，而阿迪达斯则在冲击极限的行列中扮演着极为重要的角色。

　　索普展现阿迪理念

　　索普在泳坛取得了一系列辉煌成绩，这并不仅仅取决于他自身的游泳天赋，他身上那件别具一格的泳衣也是重要的功臣之一。

　　在以往男子游泳运动员仅仅身穿一条泳裤的情况下，阿迪达斯却极具创意地提出了"联体泳衣"的全新概念，并且在经过了无数次科学的论证和试验之后，推出了公司的最新产品。就在其他人普遍对于这一新生事物感到惊奇和犹豫的时候，索普却毫不犹豫地对阿迪达斯的科技实力投下了信任票，在悉尼奥运会上身穿联体泳衣出场，于是才有了之后一系列的辉煌成绩。

　　阿迪达斯是从鲨鱼的皮肤那里得到了灵感：鲨鱼的皮肤上有一层细小的脊柱形突起，在水中游动的时候，这些突起能够更有效地使身体周围的水流走，从而减少遭遇的阻力。为了仿效鲨鱼的皮肤，阿迪达斯的这种联体泳衣由特氟纶纤维制成，严格测算突起的高度和宽度，并且在面料上添置了身体观测系统用以记录运动员的特征。除了提供舒适的穿着感之外，这种联体泳衣由于可以适当地裹紧运动员的肌肉，所以可以减少游泳时因肌肉颤动引起的能量损耗，从而在减少运动员疲劳感的同时帮助他们提高成绩。

　　如果说当初索普接受这种联体泳衣还需要一定的勇气和魄力的话，那么随着这位澳大利亚游泳天才不断地创造出好成绩，阿迪达斯的这一理念目前已经被大多数人所接受。在雅典奥运会上，将会有更多的高手纷纷身穿联体泳衣出场，而且他们这次使用的将是阿迪达斯最新研制的Jetconcept联体泳衣。运用了特别材质的Jetconcept，在水中的表现就像一架航行中的喷气式飞行。其流线型的设计是模仿飞机机身和机翼上的凹槽而成，致使水流能流畅地划过背部，将阻力减至最低。除此之外，Jetconcept联体泳衣还能够降低运动员背部70%的水流阻力，并且在帮助运动员提高动作准确性的同时减低摩擦阻力。目前已经有很多人在期待，希望Jetcon-cept联体泳衣在雅典奥运会上创造出一系列突破极限的成绩。