新闻眼点

　　2004年是名副其实的体育年，欧洲杯、美洲杯、亚洲杯，还有即将揭幕的雅典奥运会，丰富多彩的体育大赛让不少消费者萌发了更新影音器材的念头，而能够第一时间接收到精彩画面的电视机则是更新的重点对象。

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　　从上世纪90年代初的画王、锐屏、背投，到时下流行的液晶背投、等离子、液晶电视……奥运会的竞技水平在不断提高，电视机的科技也在不断进步。作为国际奥委会TOP赞助商之一的松下电器正是这个领域的佼佼者，从1988年的汉城到2000年的悉尼，历届奥运会使用的都是松下电器的视频设备。如今，松下又把目光对准了2004年的雅典、2006年的都灵和2008年的北京。本版撰文：本报记者杨敏

　　名词解释

　　奥运会TOP赞助商

　　奥林匹克全球合作伙伴计划(TOP计划)是国际奥委会的全球赞助计划，是目前国际体育市场开发最成功的项目。TOP计划创立于1985年，每4年为一个运作周期。每个周期含一届冬季奥运会和一届夏季奥运会。

　　加入该计划的企业将获得“奥林匹克全球合作伙伴”、“国际奥委会合作伙伴”、“××冬奥会合作伙伴”、“××夏季奥运会合作伙伴”、“各国家(地区)奥委会合作伙伴”、“××冬奥会和××夏季奥运会各参赛队合作伙伴”等称谓，也由此获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报。TOP合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利，并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运会代表团的官方赞助商。

　　成为国际奥委会TOP赞助商的企业，享有“全球性排他原则，在同一行业中只此一家”等一系列特权，但赞助企业必须符合三项条件：企业及其产品必须具有良好形象和高尚品质，居世界领先；必须是跨国公司，国际化程度高，拥有充足的全球性资源；能够积极协助推行国际奥委会的营销计划。TOP的入门费不断攀升，1985年是400万美元，到了2005年开始的第6期，已经涨到了6500万美元。

　　2005年~2008年为第6期TOP计划周期，目前已有11家跨国集团签约成为奥运会TOP合作伙伴，分别为松下、可口可乐、柯达、通用电气、恒康人寿、斯伦贝谢、麦当劳、三星、VISA卡、斯沃琪和联想等。

　　热销篇

　　每个奥运年电视都热卖

　　只为更好欣赏奥运

　　离雅典奥运会开幕不到10天，在越秀区某电器城当销售员的叶小姐被借调到电视机专柜，“这个月的电视机销量起码是去年同期的两倍，看来，电视机销售热是提早到来了。”一般来说，电视机购买热一般出现在每年的元旦、春节和国庆，不过，进入8月以来，广州市民对电视机的需求似乎随着雅典奥运会的日渐临近而升温，记者在市区内几个主要的电器城转了一圈，发现最热卖的并不是空调，而是“大”电视机和“细”电视机，中等尺寸的电视机并未卷入奥运热潮中。

　　松下电器(中国)有限公司广州分公司经理张凯向记者解释了“大”、“细”电视机热销的原因：“那些购买大电视机的市民，大部分都是原计划到国庆时才买的，之所以提前到8月，就是希望能更好地观看奥运会；那些购买小电视机的市民，则是希望奥运会期间不用与家人争遥控器。”

　　不仅广州的电视机销量在奥运会有所增加，中国、亚洲甚至全球的电视机销量都会因为奥运会而有不同幅度的上升。

　　张凯告诉记者，电视机销售数量在奥运会年的8月与非奥运会的8月相差甚远，如果2003年8月一共买出10000台的话，2004年8月至少可以达到20000台，这个现象不是今年才出现的，1992年、1996年、2000年，每逢有奥运会的年份均是如此。

　　技术发展消费者得益

　　不过，市民们在奥运会前可以买到的电视机越来越先进了，“1992年，能买一台73厘米的画王几乎是顶级了；1996年，大家买的就是锐平和纯平；2000年，背投吸引了相当一部分消费者；到了今年，等离子和液晶电视机获得了市民的青睐。”有趣的是，4年前人们用来买背投电视机的价钱，4年后已经可以买到一台等离子电视机，而且画面的质量更是前者无法比拟的。

　　尽管几家主要电视台都对雅典奥运会实行全天候直播，但由于工作和时差的原因，能收看全部体育赛事的市民并不多，这样，市民对录像机的需求每到奥运年都有大幅上升。不过，“随着DVD录像机日渐流行，以前传统的VHS录像机已渐渐淡出市场。”张凯说，不少贴近潮流的消费者已经把目光对准DVD录像机，这种价钱大约为4000元的设备既具有刻录机的功能，又可以录下电视节目，“由于DVD录像机目前对于一般消费者来说价格还是偏贵，因此现在在广州的销量还属于一般，但离DVD录像机取代VHS录像机进入一般消费者的家庭的日子已不远了。”

　　合作篇

　　为发展携手国际奥委会

　　利自我更利奥运会

　　松下之所以选择赞助奥运会，原因很简单，因为奥运会的精神和该公司的精神十分相近。4年一届的奥运会是为了将来、为了孩子，松下非常希望给下一代留下良好的影响，在青少年的教育和文化方面作出贡献。

　　初衷：为了下一代

　　从1988年的第15届卡尔加里冬季奥运会和第24届汉城夏季奥运会起，松下就已经成为国际奥委会指定全球正式合作伙伴。

　　上世纪80年代是松下从一个日本企业发展到国际性跨国公司的关键时期，为了品牌宣传和在全球建立自己的品牌形象，企业一直在寻找好的项目，当时正好有奥运会TOP赞助商程序，于是就与国际奥委会签订了协议。

　　其实，在签订TOP计划以前，松下已经在为奥运会做一些技术支持工作，也就是产品提供商的角色，在签订TOP计划之后，松下成为奥运会的正式合作伙伴，为奥运会作支持和贡献的方式也有了转变，而转变的切入点就是汉城奥运会。当时市场上基本是索尼的产品，奥运会正好是松下在广播器材方面的新技术出台之际，于是，松下的摄像机和录像机就从那时一直发展到现在。

　　赞助：音视频产品

　　在这近15年间，松下主要从摄像机、录像机入手，赞助奥运会的音频产品和视频产品。视频方面，如比赛场馆使用的大屏幕等；音频方面，则包括扩音系统和音响等。

　　但是，由于松下主要负责奥运会后台支持方面的工作，因此观众透过奥运会的转播画面是很难看到松下标志的，奥运会活动地区不允许任何企业商业性广告方面的标志出现，TOP赞助商虽然可以作一点点宣传，但各种规定还是非常多，因为奥运会毕竟是公益性活动。

　　松下在每次确保奥运会的运营工作时都承受着不少压力，因为如果在声音和画面出了问题的话，将耽误全球几十亿观众收看转播。为了确保雅典奥运会不出现这样或那样的问题，松下目前已经派出了几十名工作人员在雅典奥运会的现场进行安装调试，到了奥运会举行期间，松下的工作人员将超过一百人。

　　重点：北京奥运会

　　尽管松下今年并没有专门为雅典奥运会开发新产品，但今年4月开始销售的使用半导体记忆卡的P2产品，将作为奥运商品进行试验性使用。另外，松下在7月31日向市场推出了最新一代的可以与容量达4.5小时的“蓝光”DVD盘片匹配的“DIGA”系列DVD录像机，其容量是当前DVD的10倍以上。

　　松下之所以在雅典奥运会前推出这款新产品，目的也是为满足雅典奥运会的市场需求。“DIGA”系列不仅支持“蓝光”DVD-RAM光盘的刻录，还可以刻录DVD-R格式的光盘，松下电器在推出该产品的时候特别强调，“从起跑到颁奖仪式，可用数字高清格式将雅典奥运会的整个马拉松比赛录下来”。

　　在2008年北京奥运会上，松下将在音响器材、视频显示以及录像器材、播放及专业用音响和映像记录媒体领域成为覆盖全球的奥林匹克正式合作伙伴，还将增加安防方面和汽车多媒体方面的赞助，主要是以汽车导航系统为代表的便于交通的AV技术，而在公路交通、航空交通方面也会有一定的投入，主要包括汽车里面安装的显示系统，以及自动收费系统、交通管理系统等。