央视2004年雅典奥运会的5个特殊广告项目坐收9590万元大礼，与5160万元的总标的价相比，此次央视“雅典特卖”获得了85.85%的飙升。报纸、杂志也纷纷开设奥运专版，在为读者提供更多奥运信息的同时，媒体经营显然也是考虑的一个重要因素。

　　-现场直播由央视全权控制

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　　据悉，雅典奥运会期间的全部广告收入预计将超过5亿元，大大超过悉尼奥运会。值得关注的是，本届奥运会由中央电视台独家转播。央视每天约有20至30分钟左右的剪辑节目提供给各地方电视台，但现场直播和黄金时间播出节目则由央视全权控制。资源的专一性为奥运赛事广告招标价码的水涨船高夯实了基础。

　　-广告投379美元能赚30倍

　　据权威机构分析，在奥运会期间每支付379美元的广告费，可带来1万美元的利润，无怪乎各大企业手掷重金也要“搏一回”。亲自督阵奥运营销的中石油润滑油分公司党委书记、副总经理梁国藩曾向记者表示，今年初至今，借助奥运宣传的良好契机，昆仑润滑油的销售同比翻升了300%以上。借力雅典奥运后，昆仑润滑油还将再追2008年北京奥运会，目前有关合作伙伴的谈判正在紧锣密鼓地进行。