奥运门票销售不畅 雅典真的要唱“空城计”? |
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http://sports.sina.com.cn 2004年07月08日 21:29 新华网 |
新华社记者公兵、高鹏、温新年 距离雅典奥运会开幕还有36天了,奥运会门票却只卖出三分之一,尽管其中比较昂贵的票大多已售出,收入已经达到预期的75%,但门票销售出现滞销显而易见。人们不禁要问:雅典奥运会真的要唱空城计?让我们先来看一下雅典组委会的门票发售时间表:首轮订票时间为去年5月12日至6月12日,并于去年7月通过抽签的方式确定了门票的分配方案;第二
而奥运会正常的售票时间应该提前两年,从中不难看出,雅典奥组委售票工作起步有点晚。除此之外,售票工作打不开局面还有以下原因,不过事物都有正反面,暂时滞销并不意味着雅典一定要唱空城计。 希腊人是否留守 正方:据今年4月的一项民意调查显示,45.1%的雅典居民因担心奥运会期间因为有大量人员涌入,会造成生活的诸多不便,因此将在这段时间外出度假,这与希腊人追求自由、悠闲,懂得享受的生活方式不无关系。希腊人是5天工作制,平时上午8、9点上班,下午1、2点下班,之后是长长的“午觉”。在希腊的海滩上,你可以经常看到周末度假的人们。 反方:从近期希腊足球队获得2004年欧洲足球锦标赛冠军所激发出来的爱国热情,以及奥组委借机积极促销门票的事实来看,希腊人对奥运会的热情正在逐渐升温。康斯坦蒂娜在希腊队半决赛击败捷克队后对新华社记者说,欧锦赛激发了人们的热情,但同奥运会相比,显然后者的重要性更大,对希腊的影响更为长久和深远。在希腊迎接足球英雄回归的庆祝仪式中,科斯塔斯这样描述自己对奥运会的看法:“我感觉奥运会肯定会给我们的生活带来很大变化,欧锦赛已经让人们团结在一起,我想奥运会更有理由让我们为它呐喊助威,反正我自己在奥运会期间肯定会留在雅典的。当然,如果奥组委把票价再降一点,那就更好了。” 按照奥组委目前的说法,票价是不会降的。虽然科斯塔斯小小的愿望难以实现,但希腊人民对奥运会热情的增长显而易见。因此,我们有理由看到蓝白相间的希腊国旗下,众多希腊人为奥运会加油的壮观场面。 外国人是否捧场 正方:对于外国人而言,在看到工期拖延、场馆未竣工、发生爆炸、门票滞销的报道后,开始观望。一则看雅典究竟能准备到什么程度;二则存在投机心理,觉得票价会下降。如此一来势必影响了售票工作的开展,也影响工作人员的信心和热情,售票滞销的局面就更不容易打开。而持观望态度的人就会更加相信自己的判断,一个恶性循环的怪圈就这样形成。记者10天前曾在泛雅典体育场前的售票亭观察过,发现很少有人上前询问,即使有人问,但也鲜有做出掏钱动作的。 来自美国的希姆认为,许多美国人就是看到有关雅典奥运会的一些负面报道之后,决定等待,并考虑是亲历雅典还是当美国国家广播电视公司(NBC)的忠实观众,毕竟后者将进行1210个小时的直播。 反方:希姆同时表示,坐在家里看电视同亲身体验简直不可同日而语,再加上希腊作为欧洲文明发祥地和第一届奥运会举办地所带来的诱惑,以及各国人民在此培养出来的兄弟般的友谊都会吸引每一个人。“奥运会集合了世界上最好的运动员同场竞技的特点本身就具有致命的诱惑力。”希姆补充说。 希腊旅游部长近期宣布投入450万欧元发展地区旅游业,希腊旅游将于来年复苏,以及一个多月前的旅游广告计划等等,已经在向世人宣布,希腊在努力改善自己。旅游业本身就是希腊国民经济的重头戏,而其富含文化底蕴的旅游也正是吸引游客的地方。 赞助商的伤心与“投机” 正方:在最近几个月以来,不少赞助商认为自己对奥运会的投入所带来的回报不够。雅典居民将在奥运会期间外出度假使得奥运会的准备工作的压力很大,再加上场馆建设没有全部完成、相关配套设施还不尽完善。这些都会给赞助商带来一些负面影响,在影响对赞助商回报的同时,也不可避免地影响了他们对奥运会投入的热情。数据表明,迄今为止赞助商只拿走了原本“属于”他们的230万张门票中的90万张。这从一定程度上反应出赞助商目前对奥运会的态度。 反方:众所周知,自从国际奥委会从1985年实施TOP(奥林匹克全球合作伙伴)计划以来,其营销收入节节攀升,开始逼近电视转播权收入。因而,TOP计划的收入和电视转播权收入基本并驾齐驱,成为奥运经济运转的“两只巨轮”。而TOP计划又是以国际知名大企业的巨额赞助为主要形式,4年为一期,前4期(雅典奥运会为第5期)总共获得11·69亿美元的收入。在这种巨额利润的诱惑下,赞助商们只会及时调整营销策略,尽量配合和督促奥组委的工作,在求得双赢的同时,将自己的利益最大化。 安全是否贴近你我他 正方:每一届奥运会的安全问题都是重中之重,雅典奥运会也不例外。希姆自己就曾仔细考虑过届时是否来雅典观看比赛,毕竟这是美国9·11事件之后举办的第一届奥运会。距离奥运会开始100天发生爆炸案、奥运会主场馆附近的垃圾桶着火,以及日前发生森林大火和隔三岔五的行业工会举行罢工,层出不穷的问题让人们禁不住为雅典奥运会期间的安全捏一把汗。 反方:7月1日启动的奥运安全计划中,37000名受过特殊训练的警察、海岸警卫队员及陆军士兵等构成奥运会期间场馆和200多家旅馆周围的安全防线。另有4000名警官从希腊各地区赶到雅典,负责奥运会期间的城市巡逻。 从记者在记者村、奥运村、主场馆等周围观察的结果来看,基本上十几步就可以看到一个“关卡”,只要你一靠近,就有人“招呼”你。而且只要你没有奥组委颁发的证件,所有安全人员都是那句话“No”!由此表明,希腊的奥运安全计划实施落到了实处,提起的心稍稍可以落下。 数据是死的,人是活的。没有一届奥运会把票卖完,即使是创造售票纪录,在闭幕时卖出91%的悉尼奥运会也不例外。但其门票销售后劲十足,在“冲刺”阶段竟然出现了购票热线被打爆的情况。由此而言,雅典奥运会不是没有机会,“一切皆有可能”。 正如雅典市市长巴科扬尼斯所说,任何组织上的缺点都会被“希腊人的友好、好客和独特的文化所弥补”。“你问我对门票目前的销售情况感到失望吗?是的,我承认。但不妨稍微降低你的期望,或许就会还你一个惊喜!”巴科扬尼斯说。 |